（8篇）昌吉自治州政协界别协商会议发言材料汇编

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州党委宣传部副部长、州融媒体中心党委书记李功业　　1

昌吉州政协委员、州党委宣传部副部长令军辉　　2

奇台县政协委员、奇台县融媒体中心主任姚吉文　　3

自治区政协委员、州融媒体中心社教中心编导冶瑞　　5

亚洲中心时报社（《新疆政协》杂志社）新媒体部副主任刘惠娟　　6

州政协委员、昌吉市青少年宫舞蹈编导赵厶锐　　7

州政协委员、昌吉学院中国语言文学学院教授王志萍　　8

昌吉州党委党校高级讲师、民族理论教研室主任成军芳　　9

推进传统媒体和新兴媒体融合发展

昌吉自治州政协界别协商会议发言材料汇编

（昌吉日报（汉），2024年4月17日）

州党委宣传部副部长、州融媒体中心党委书记李功业

　　州党委宣传部副部长、州融媒体中心党委书记李功业说，媒体融合不仅是媒体之间的融合，更重要的是媒体要主动善于融入社会各方面、各阶层。官媒最大的优势是平台，要充分发挥媒体的平台作用，用好用足用活平台，增强媒体生命力，有了传播力、引导力、影响力、公信力，最终才能有变现力。

　　李功业建议：一要大力引进人才带动高质量发展。可借鉴发达省（区）市引进人才的经验做法，用好援疆、高校、专家等资源，打破年龄、学历、专业、身份限制，在大力引进全媒体跨界型、复合型人才方面，给予更加灵活的选人用人自主权，为成熟优秀的聘用人员解决身份问题，解除后顾之忧。二要给予政策支持调动新闻生产动能。推动县市融媒体中心薪酬制度改革，激发县市广大新闻工作者积极性。给予政策支持，保障州融媒体中心用自筹资金表彰奖励基层优秀通讯员、好作品评选、提高通讯员稿费，调动广大新闻工作者和基层通讯员潜心创作、采写新闻、踊跃投稿的积极性。要加大州县两级融媒体中心干部双向挂职交流力度，使中层干部特别是年轻干部经受思想淬炼、政治历练、实践锻炼、专业训练。要全面深化“新闻＋政务、商务、服务”运营模式，政府部门、公共服务机构、各县市融媒体中心客户端入驻中国昌吉网和“丝路昌吉”手机客户端，增强“一网通办”功能，以政府购买服务方式，由州、县融媒体中心下属公司承办州直机关、国有企事业单位举办的文化活动、制作纪录片和宣传片、主办的微信公众号运营等业务，增强州县两级融媒体中心造血能力。三要给予资金支持保障媒体融合发展。由州财政安排补助资金，用于州县两级融媒体中心人员外出培训、广播电视控制系统和演出制作播控设备更新换代、传播平台升级改造、全媒体技术引进等事业发展支出，加强全媒体传播体系建设，打造全疆乃至西北一流的主流媒体。

昌吉州政协委员、州党委宣传部副部长令军辉

　　昌吉州政协委员、州党委宣传部副部长令军辉说，促进媒体深度融合发展，需要与时俱进，把握媒体格局的变化，坚持唱响主旋律，弘扬正能量，把网络内容建设和管理摆在突出位置，推动媒体融合向纵深发展。

　　令军辉建议：一要坚持党管媒体，守牢舆论宣传主阵地，持续深化媒体改革，推动媒体机构在人员、平台、渠道、功能方面的融合，推进人事、薪酬、绩效制度改革，持续释放内生动力活力。二要发挥新闻宣传联动机制作用，打通信息互通渠道，精心组织重大主题宣传，精准做好阶段性重点报道，提升新闻报道质量，加强和改进新闻舆论管理、监督，促进新闻事业健康发展。三要深化媒体融合，紧跟时代发展要求和技术发展趋势，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金等向互联网主阵地聚集，打造自主可控、传播力强的新型传播平台，占领新兴传播阵地。四要坚持移动优先、内容为王，建设全媒体内容供给体系，大幅提高短视频、海报、微电影等更加适合新媒体传播的产品比重，不断提升媒体传播力、影响力。

奇台县政协委员、奇台县融媒体中心主任姚吉文

　　奇台县政协委员、奇台县融媒体中心主任姚吉文说，媒体融合发展是新时代发展的需要，其可探索、可实践路径非常广阔，媒体从业者要坚持守正创新，

勠力同心，切实把媒体融合发展向纵深推进，探索出融媒体融合发展的“昌吉

样板”。

　　姚吉文建议：一要深耕本土，种好自己的“一亩三分地”，同时与各县市加强合作，统筹策划推出精品力作，提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。二要加强官媒与当地自媒体的合作，给予资金支持，鼓励自媒体围绕当地宣传重点积极创作出更多更好的精品。同时建立作品互推、稿费支付、文旅宣传、人才培养、融媒协会机制，打造官媒和自媒体优势互补、融而不同的宣传队伍，形成全社会传播正能量、讲好“昌吉故事”的大宣传格局。

　　玛纳斯县政协委员、玛纳斯县融媒体中心主任张丽青建议：一要实施“人才强媒”战略。争取政策支持，引进优质人才，完善激励奖惩考核机制，发挥“传帮带”作用，通过培训、跨省跨界合作以及内部挖潜，推动采编人员向全媒体“复合型人才”转型。二要构建“融媒＋”体系，积极探索“新闻＋政务、商务、信息服务”等功能。立足受众需求，拓宽服务领域，聚焦基层群众生产生活，为受众提供丰富、多层次的新闻服务，满足受众需求，从而打破过去单一依赖广告发布盈收的旧模式，增强自身造血能力。三要发挥主流媒体作用，发挥媒体监督职能，积极参与社会治理，促进社会事务解决，提升主流媒体公信力，为当地政府舆情预警提供科学依据和舆论支持。

　　州政协委员、州融媒体中心学习强国平台编辑部主任冯燕说，媒体融合发展需要让传统媒体的“深度”“高度”“可信度”与新兴媒体的“宽度”“速度”“互动性”相结合，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　冯燕建议：探索构建昌吉融媒一体化“生态圈”，建立媒体融合发展的“昌吉样本”。一要建立“丝路昌吉”融媒体共建共享联盟，全州各级媒体大融合，打破州县各自为政的宣传边界，形成“对内抱成团、对外一张牌、全州一盘棋”的全州融媒体“生态圈”。二要打造“昌吉宣传”品牌，鼓励全州各级媒体生产创作带有明显昌吉区域标识、昌吉本土特色的“昌宣”作品，全州统一调度、合力对外推送，产生最大宣传合力。三要成立天山融媒新闻培训中心，形成业

务培训长效机制，举办高层次媒体发展论坛，集体引进、使用新技术，应对全州各地媒体融合发展人才、技术、培训经费不足等问题。四要创新党媒视频传播模式，利用好全州范围内公共场所的智慧屏幕，适时播发“昌宣”号新闻作品，提高作品关注度，凝聚群众思想共识。

自治区政协委员、州融媒体中心社教中心编导冶瑞

　　自治区政协委员、州融媒体中心社教中心编导冶瑞说，目前，昌吉州县两级媒体融合改革中存在以下问题：一是新闻传播“移动优先”成为共识，对于传统媒体端口新闻产品的内容把关、报道深度支持力度不够。二是着力培养全媒体记者，强调“复合型人才”而丢失了“专家型人才”，弱化了新闻产品的专业化生产，导致产出大量平庸产品。三是追求报道“网感”而失去了内容“质感”，过于迎合网民喜好，忽略了新闻价值，重形式不重内容，丧失了主流媒体的公信力。

　　冶瑞建议：一要发挥传统媒体在长期传播实践中树立的权威优势，借助先进技术实施精品化策略，进一步优化栏目设置、提升内容品质，与移动端形成差异化的信息供给格局。二要充分发挥媒体人的专业素质和经验优势，“复合型人才”和“专家型人才”都不可或缺，要积极为各类人才打造事业平台，激发主流媒体深度融合的内生动力。三要坚守新闻原则，坚持对真相的探寻。新闻报道的“网感”和内容的“质感”要同时同向综合发力，坚守主流媒体阵地，唱响主旋律，发出最强音，打造具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流媒体。

亚洲中心时报社（《新疆政协》杂志社）新媒体部副主任刘惠娟

　　亚洲中心时报社（《新疆政协》杂志社）新媒体部副主任刘惠娟说，传统媒体与新媒体融合发展过程中，有些传统媒体出现了导向意识缺失问题，传统媒体与新媒体之间内容同质、功能重叠的现象较为突出，各主流媒体注重在“报、屏、微、端”等媒介的融合上探索，忽略了优质内容生产和受众需求。

　　刘惠娟建议：一要坚持正确的政治方向、舆论导向。互联网不是法外之地，主流媒体在媒体融合过程中坚决杜绝做“标题党”、拒绝制作播发“新黄色新闻”（指具有煽动性的、格调不高的新闻类型，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合），要在“泼天的流量”中保持清醒的头脑。二要继续把内容当作主旋律报道的“突破点”。要把报道重点放在把握优势、开拓思维和内容策划上，既要“低头拉车”，更要“抬头看路”。三要认识到在传统媒介时代，传播模式是“一对多”，媒体说受众听，但在新媒体时代，传播模式是“一对一”。因此，主流官方媒体要具备用户思维，多为受众考虑，拒绝装腔作势，增强新闻服务意识，坚持优质流量。

州政协委员、昌吉市青少年宫舞蹈编导赵厶锐

　　州政协委员、昌吉市青少年宫舞蹈编导赵厶锐说，新闻媒体是党和人民的“喉舌”，其属性决定了“硬新闻”的品质，并且需要在精心策划上多下功夫。重大时政活动报道自带关注度和流量，要在报道形态模式上创新，选好报道的角度和切口，拉近时政新闻与群众生活的距离，变要点为看点。

　　赵厶锐建议：一要紧贴当前重大重点工作，开设专题专栏，选准报道的切口，立足“小切口”折射“大主题”，使报道价值温度兼具，引发受众共鸣。二要精评论，让传统媒体发声挖掘“深度”。评论是传统媒体的旗帜和灵魂，在新闻宣传中起着不可或缺的作用，传统媒体要通过提供多元观点及深度剖析的评论。可根据群众的审美情趣，编发短小精悍、容易引发共鸣的评论。三要精改文风，传统新闻要在创新表达、改进文风上下功夫。探寻指导性和服务性的平衡，既发布权威信息，做好政策解读，也要提供贯彻落实的方法路径，报道与受众切身利益相关的信息。

州政协委员、昌吉学院中国语言文学学院教授王志萍

　　州政协委员、昌吉学院中国语言文学学院教授王志萍说，媒介融合趋势下新闻传播媒介和传播模式不断变革创新，媒体人要转变思维，创新传播理念、方法、手段，提升传播效能。一要建立用户思维，根据受众群体需求和喜好，为所要服务的用户定制信息产品，内容被用户喜爱，用户也会主动分享、评论、转发，让传播效果最大化。二要引入数字化手段，媒体工作者要提升对计算机科学、数字化、人工智能、元宇宙的理解和认知能力，利用数字化技术创造或者研发数字化内容产品，比如数字场景、数字文物、数字卡通、数字非遗等，带给受众新颖的感受，满足受众多元化信息需求。

昌吉州党委党校高级讲师、民族理论教研室主任成军芳

　　昌吉州党委党校高级讲师、民族理论教研室主任成军芳说，新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，新闻媒体要坚定承担起意识形态引领和建设的职责。从调研中发现，媒体从业人员的政治理论素养有待提升，对党的政治理论的理解认识程度不深；自媒体从业人员缺乏专业培训，引流讲好“新疆故事”的能力不够；相关宣传、网信部门对新媒体、自媒体的内容监管权责不清，存在监管漏洞。州内主流媒体影响力呈现下降趋势，思想理论文章原创少，缺乏体现本地地域特色的节目。成军芳建议：一是提升媒体从业人员理论素养和专业素质，强化对政治理论的学习培训，更好地把握宣传重点和导向；加大网络相关立法的学习，确保媒体内容不触及法律，不违背公序良俗。二是建议主流媒体设立投稿平台，开设专栏，设置各类正面议题，畅通本地学者投稿渠道，引导州内知识分子和专家人才撰写文章，吸引各类人群关注本地媒体。三是加大对自媒体内容的审读力度。政府部门安排专业人员对网络信息、自媒体内容进行审读，确保关于新疆、昌吉州的每一则信息报道都具有正确的舆论导向。四是加强对州内自媒体平台和从业人员的管理培养，对优秀平台和从业人员进行表彰奖励，引导官媒与自媒体加大合作，发挥合力。

（8篇）昌吉自治州政协界别协商会议发言材料汇编

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