调研报告：浅析行业报副刊如何突围
调研报告：浅析行业报副刊如何突围
随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围，应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。
一、发展之困
（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快，互动性强，尤其是移动终端，可以不受时间和空间限制，随时随地满足受众取得信息、传播信息的需求。因而，受众选择新媒体的意愿会更加强烈。在报纸整体性萎缩的大环境下，受众对纸媒内容的关注度下降，副刊日渐羸弱，“减副”浪潮一度兴起，这对副刊的发展是极为不利的。
（二）行业报副刊稿件来源减少新媒体时代，人们有更加多元的渠道来发布信息，获取新知。据腾讯公布的《2019年微信业绩报告》显示，“2019年微信月活跃账户数超过11亿;据抖音发布的《2019年抖音数据报告》，抖音日活跃用户数超过4亿。受众在互联网时代更多地依靠‘两微一端一抖等新媒体平台去获取信息，对于视频、长图的阅读兴趣也高于文字。”由此可见，作者投稿的途径变多了，不仅可向报社投稿，还可以通过网络媒介自己发布作品，必然会影响到行业报副刊的稿源。
（三）行业报副刊读者流失当前，我们无可避免生活、工作在网络环境下，信息技术的发展使我们逐渐习惯“网”上的生活：网购、网课、网上阅读......那些我们静坐在桌前读书看报，满怀谦卑细闻书卷香的日子如前世般久远。新媒体传播速度快、互动性强等特征，更贴合互联网时代的读者不受时空限制的阅读需求，使得读者阅读习惯以及兴趣点发生偏移，造成行业报副刊难以留住读者的局面。
（四）对行业报副刊的认识存在缺位著名记者萧乾曾指出“以刊登创作为主的文学副刊，是中国在世界新闻史上一个独有的特色。”最初的副刊，是用来刊登文学作品的，尽管在不同的历史时期，刊登的内容不同，但坚持文学性是副刊一贯的传统。随着社会的不断发展和进步，人们对精神文化的需求也在不断提升，单纯的文学性副刊已无法容纳海量的社会关注。因此，明确行业报副刊的内涵和定位，是行业报副刊摆脱现有困境，寻求新的出路的重要一环。当前，我国大部分行业报副刊，是配合本行业中心工作的，尤其是党报，其副刊在宣传党的方针政策，引导社会舆论，弘扬主旋律，传播正能量等方面发挥着巨大作用，在体现文学性的同时，更要兼具文化性，彰显思想性和教育性。
二、破解之道
行业报副刊属于新闻版的拓展与延伸，如何在内容和形式上推陈出新，使得副刊既体现出行业报的专业化特征，同时还不失副刊的文学性、文化性？《中国组织人事报》副刊立足组织人事领域行业报的定位，以服务中心工作和读者为前提，坚守副刊新闻性、文学性和文化性，配合新闻版面深挖选题，提升文章的深度与品味，在提升报纸的办报水平上，走出了新天地。
（一）坚持新闻性，内容为王“报纸是以刊载新闻和时事评论为主的、定期向公众发行的印刷出版物或电子类出版物，具有反映和引导社会舆论的功能。”新闻是报纸的灵魂，副刊作为报纸的一部分，是新闻版的拓展和深化，天然具备新闻性。现代学者蔺洪生曾指出“副刊的文字虽是软性的，但它仍然强调新闻色彩，对报纸的新闻报道要作有机的补充。”失去了新闻性，副刊就会与新闻版脱节，其传播力和影响力会很大程度上受到削弱。
与新闻版面侧重新闻时效性不同，副刊的新闻性侧重于挖掘社会热点问题，用文学性的表达手法、艺术化的图片风格和独特的版面设计等进行更加深刻、更加贴切和更加形象的展现。因此，行业报副刊应从增强新闻性、突出针对性入手，聚焦社会热点，提高吸引力和竞争力。
今年是中国共产党建党100周年，《中国组织人事报》副刊知行版紧跟重要节点，策划“百年荣光·足迹”栏目，以全国的红色地标为线索，呈现百年来中国共产党走过的光辉历程。从上海徐家汇的《浓荫深处觅赵巷》到浙江嘉兴《烟雨楼畔护红船》，再到湖南井冈山的《八角楼的灯光》、江西瑞金《红井水清映初心》等文章，用生动、鲜活的语言，文学化呈现革命战争时期中国共产党人经历的峥嵘岁月，带领读者重温党的历史，传承红色基因，受到各地组织部门的欢迎和认可。
报纸要想在竞争中取得优势，必须提高策划质量，副刊也是如此。新媒体环境下，行业报副刊可以组织专题策划，择选真正具有社会价值和行业深度的议题，立体化呈现，引导社会舆论。如《中国组织人事报》副刊知行版以建党100周年为契机，加强选题策划，深入贯彻党的十九大和十九届三中、四中、五中全会关于建设高素质专业化干部队伍的精神，约请组织人社系统领导、文化名家撰稿，以专题化、系列化的形式，从文化表达、文学表达、文艺表达三个维度，策划了年度系列选题——“追寻红色地标”系列、“在希望的田野上”系列、“文物里的红色故事”系列、“红色家书”系列、“口述历史”系列、“红色名村”系列和“官箴”系列等等，阐明中国文化、中国精神、中国力量，体现组织人社核心价值观，为广大党员干部特别是组织人社干部提供有益精神家园。
（二）坚守文学品质，贴近时代热点新闻性与文学性的結合，既是报纸副刊的特色，更是其优势。因此，副刊一方面需要强化新闻策划理念，另一方面也应坚守文学品质，“把新闻所蕴含的‘论时事，砭锢弊的思想价值、新闻价值和公共价值，同文学所独具的‘议经纶，凌云志的文化价值、审美价值与道德价值有机地嵌合起来”，增强读者认同感，守稳舆论阵地。
《中国组织人事报》副刊知行版在2020年，即脱贫攻坚进入决战决胜之年，推出“乡村脱贫纪事”系列稿件，如《卯寨沟的四季恋歌》《布楞沟村的春天》《梦圆乾坤湾》
《在花茂听花开的声音》《太阳照亮西海固》等，讲述全国范围内具有代表性的贫困村，在党建引领下，致力脱贫的故事。这组报道在体现较强新闻性的同时，更呈现出副刊的文学气质。首先从文章的篇幅上来看，平均字数在3500字左右，明显区别于新闻类稿件。其次，从文章的写作手法上看，更具文学性，有的文章似小说，细腻生动，侧重于写出情节的曲折起伏，有的文章如散文，赏心悦目，让读者身临其境体会山乡巨变，这些有筋骨、有温度的报告文学作品，真实刻画了扶贫党员干部的光辉形象，得到业内外读者一致好评。
（三）厚植文化底蕴，凸显版面特色副刊因文化而生，是文化发展的产物，能够反映不同时期社会文化的特征，是深深嵌入社会文化的重要部分;副刊又能反哺文化、传播文化，与社会文化的发展相互融合与渗透，能折射出特定历史时期社会思想文化领域的发展状况和价值取向，不断推动文化向前发展。突出文化性，是行业报副刊的立足点和发力点。
2020年，《中国组织人事报》副刊知行版贯彻落实习近平总书记重要文章《用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传承下去》的精神，策划“党性教育基地的红色故事”系列，征集各地党性教育基地，如右玉干部学院、古田干部学院、瑞金干部学院等，在革命历史时期共产党人的初心故事，展现出具有浓厚地域特征的精神文化。再如“革命文化立心铸魂”系列，通过展示中国共产党在革命、建设、改革实践过程中，形成的独特精神谱系，如红船精神、井冈山精神、苏区精神、长征精神、延安精神等，从不同角度系统深入解读革命文化，更好发挥党史资政育人功能，体现出版面浓厚的文化底蕴，给予读者精神启迪和灵魂思考。
（四）提高編辑的专业能力和综合素养副刊是一份报纸的灵魂所在，一定程度上，反映着整份报纸的人文素养。副刊办得怎么样，往往取决于编辑的专业能力。行业报副刊要想突破重围，首先必须提高编辑的专业能力和人文素养。《中国组织人事报》由于其报道领域为干部、党建和人才等工作，政策性、专业性强，内容严谨，编辑的首要任务就是不断加强理论学习，深入学习习近平总书记系列讲话和重要指示精神，积极贯彻落实党中央以及中组部人社部一系列重大决策和工作部署，增强政治意识，提高政治站位，不断强化政治判断力、政治领悟力和政治执行力，坚定不移地将其贯穿于副刊的组稿、编辑、排版的各个环节中。这是副刊编辑的首要任务。
其次，培养专家型编辑。行业报聚焦某一专业领域，读者群体比较单一，是该行业从业者。要办出一份读者手头的必看报，编辑必须具备较强的专业能力，精通本行业的业务知识。在中国组织人事报社，不论是新入职的编辑，还是老编辑，都需要及时学习中央及两部政策文件，随时更新知识库，不断提高学习能力，在专业领域深耕细作。
再次，提升综合素养。行业报副刊内容涉猎广泛，副刊编辑不仅要成为某一个领域的“专”家，更要是一个“杂”家，对各个领域、各个行业都要有所了解，具备广博的知识。对于《中国组织人事报》副刊编辑而言，除了要具备扎实的业务功底以外，还要有深厚的历史文化知识储备和良好的文学修养。以知行版为例，版面包括“文化·传承”“文化·释典”“文化·寻踪”“修养·官箴”“修养·家风”“修养·树德”等栏目，这些栏目涉猎广泛，编辑在选稿用稿审稿的过程中，需要调取大量知识储备，而编辑综合素养的高低也直接决定版面的最终呈现效果。
（五）培育一批高素质的作者在采编实践中，副刊的作者来自各行各业的写作爱好者。为保证有高质量的稿源，副刊编辑要善于发现有潜力的写作爱好者，不断培养优秀作者，储备一批写得出写得好的高素质作者。
首先，要尊重作者作品，副刊编辑在编辑过程中要多与作者沟通，明确作者的表达意图，尊重作者的修改意见，以提高稿件质量为前提，做出修改调整。副刊编辑不可强行将自己的修改意见加入作者作品，违背作者的表达初衷。
其次要拓展作者队伍。充分利用微信、QQ等便利条件，积极与作者尤其是优秀作者进行沟通联系，用朋友圈扩大作者圈。《中国组织人事报》副刊知行版为储备更优质的作者群，副刊编辑在全国范围内建立了作者队伍。这当中，有组织人社领域的专家和学者，也有各地作协会员以及写作爱好者。在平时的工作中，副刊编辑要增加与作者队伍之间的互动，在写作内容和写作方法上，多交流多沟通，提高黏性，积极指导有潜力的作者，鼓励成熟的作者再进一步提高写作水平。编辑不能仅局限于向作者约稿，还要同步在作者群里更新副刊电子版，与作者分享刊发内容，鼓励更多作者积极投稿，形成良性互动，才能收获作者的认可和好评。
结语
虽冠之以“副”，但副刊作为报纸重要的组成部分，在彰显报纸特点、活跃报纸版面、增加报纸可读性等方面发挥的作用，却不容小觑。作为传统媒体，行业报副刊要在全媒体时代站稳脚跟，必定要顺势而为，积极适应、主动拥抱这个大环境，扬长避短，与新兴媒体进行差异化竞争，明确副刊定位，坚持内容为王，注重整合资源，紧跟时代脉搏，回应社会热点，贴近读者需求，增强文化底蕴，不断提升副刊深度和品位，更好地顺应时代发展潮流。
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