绿色消费理念范例
前言：一篇好的文章需要精心雕琢，小编精选了8篇绿色消费理念范例，供您参考，期待您的阅读。
关键词：绿色经济；新理念；绿色经济
研究人类活动对环境和生态造成了破坏，引发了资源浪费问题，导致各种自然灾害频发，对人体健康造成了很大影响。为了实现经济绿色健康可持续发展，应广泛推行绿色经济新理念，展开绿色经济研究工作，推动我国绿色经济发展。
1绿色经济新理念
以市场为导向，经济和环境实现协调平衡地发展，此为绿色经济。绿色经济是受到广泛欢迎的一种经济新形式，不仅符合国家经济形势要求，更是一种必然趋势。通过绿色经济新理念的落实和工作的开展，可有效实现对各类自然资源的保护与合理利用，推动资源节约型、环境友好型社会的建设，实现对资源利用率的有效提高，促进传统经济发展模式和理念转变，运用新技术和新手段来开展经济发展的相关工作。开展绿色经济工作时应对污染和环境破坏行为进行有效处理，遵循先治理后开展的原则，最大程度地保证经济发展与生态环境的相互平衡，实现人与自然的和谐相处［1］。
2运行绿色经济的重要意义
随着人们对绿色环保重要性认识的逐渐提升，在科学技术的推动下，绿色经济新理念逐渐实行。绿色经济的开展不仅充分发挥了新技术的功能性、提高了整体经济生产的质量和效率，还降低了不必要的劳动力成本，在提高经济效益的同时实现了成本的降低，通过新技术的应用实现环境保护。运用新型科学技术能够实现对环境污染和生态破坏的有效防范，缓解环境压力。绿色经济发展可有效促进传统经济工作模式的改变，实现对自然资源的合理利用，提高资源利用率，防止污染转移与扩大。绿色经济工作使整体经济结构发生转变，令人们消费观念发生了变化，推动了人与自然的和谐相处，实现了绿色经济推动绿色消费。落实绿色经济新理念，符合我国经济可持续发展的要求［2］。
3绿色经济工作中存在的主要问题
3.1缺乏充足的资金支持和政策支持
实际发展过程中，很多企业由于资金和政策支持不足，依然采取传统的经济模式开展工作，缺乏对绿色技术的应用，整体生产安全性不高，对资源和环境造成了严重的污染浪费，对企业经济造成了严重影响，不利于绿色资源开发。企业发展过程中想要融资，一般会通过商业银行和政府投资两种方式，如果资金不到位，就很难满足企业发展需求，导致投资不足，很多项目难以开展，无法实现绿色经济发展［3］。
3.2消费者绿色消费意识薄弱
消费者绿色消费意识薄弱，仍采用传统的消费模式，缺乏对产品健康性和绿色性的考虑，消费过程中很容易出现过度消费等不健康行为，导致整体消费市场不稳定，不利于社会发展。很多产品缺乏创新性，即使有的产品实现了创新与发展，但是绿色产品价格相对较高，很多消费者没有能力购买，无法实现绿色消费。有关部门对于价格和市场规范性缺乏管理，部分绿色产品无法满足消费者需求。从整体上看，绿色消费市场仍处于起步阶段［4］。
3.3企业缺乏绿色经济意识和创新性
企业缺乏绿色经济意识。很多企业受传统模式影响较大，在开展工作时对先进技术不够认同，缺乏相应的融资和技术渠道，导致难以实现绿色经济发展。很多企业为了追求经济效益和降低成本，生产发展过程中忽视了环境和生态环节，不利于生态发展。很多先进技术和设备都需要较高成本，而部分企业信息网络技术还处于发展阶段，难以实现绿色经济［5］。
4开展绿色经济工作的具体方法
4.1制定优惠政策，加大资金投入力度
在经济发展过程中，政府起主导作用，在整体发展中至关重要。政府相关部门要充分发挥职能作用，实现对经济的宏观调节与控制，根据经济发展和行业发展情况，制定与经济发展相关的优惠政策，积极引导企业开展绿色经济。应在不同绿色经济产业中加大资金投入力度，加大对绿色经济的扶持，使绿色经济理念深入人心，实现对绿色经济新理念的推广与应用。政府颁布的各种优惠政策，有效推动绿色经济可持续发展，这些优惠政策和资金支持能够实现自然资源有效利用，加强对资源的有效管理和控制，提高资源利用率，缓解自然资源紧张问题。除了相应的政策和资金支持以外，应根据不同绿色经济发展内容和要求标准，制定相关法律法规，保证绿色经济有效开展，还要制定奖惩制度，针对环境破坏和资源浪费等行为进行严肃处理，保障企业健康绿色发展，对于违法的企业和项目，要进行及时取缔和处理，维护市场经济的稳定性［6］。
4.2在企业中推行绿色经济新理念
为实现绿色经济新理念的有效落实执行，相关部门应针对企业开展讲座和论坛，引导企业充分认识到绿色经济新理念的功能与作用，实现对自然资源的合理利用与节约，引导企业发展绿色经济，加强对新技术和环保技术的应用，实现环境保护，有效推动企业健康绿色发展。应针对不同企业制定相应的规章制度，加强资金支持，为企业发展提供帮助，推广新型环保技术和科学技术，实现绿色化创新发展，转变传统企业生产结构，实现产品结构优化，进一步提高企业市场竞争力，推动经济进步。应加大监管力度，防止环境破坏和污染，引导企业开展先治理再发展的理念，实现传统企业经济转型，减少污染气体排放，实现对环境的保护。
4.3引导人们开展绿色消费
应通过绿色经济来引导人们开展绿色消费，实现传统消费模式和观念的转变。应出台或制定相关制度和政策，减少使用塑料制品，减轻对资源环境的破坏，实行绿色消费制度与政策。在日常生产中，要加强对绿色消费的宣传推广，引导人们重视环境影响，停止不良产品生产及售卖。日常生活中，应加强对绿色消费观念的认识，从自我做起，从小事做起，杜绝浪费，避免环境破坏，以绿色消费推动绿色经济。
5结语
关键词：体验经济；生态农业；绿色营销；困境；应对策略
受绿色消费意识缺失、绿色生产技术落后和绿色品牌建设滞后等因素影响，当前生态农业营销活动面临多元困境。为有效破解生态农业的绿色营销难题，需要将绿色要素、绿色理念引入农业生产全过程，通过整合生态农业绿色营销所需要的技术、人才和资金等多种资源，为消费者提供全过程可追溯、全方位影响的绿色消费体验，充分释放生态农业绿色营销效能，加快形成绿色有机、品质优良的生态农业发展新格局。
一、体验经济视角下生态农业绿色营销困境
（一）市场氛围乏力：绿色消费意识有待培养，消费体验不佳
体验经济理念下，消费者在购买生态农业产品时，不再单一关注产品价格，更重视个人的消费体验。受消费能力和农产品特殊性影响，目前尚未形成全面覆盖、全社会遵循的农产品绿色消费环境。首先，受消费能力、产品购买力和购买意愿等因素影响，部分收入水平较低、对绿色健康重视度不足的消费者未形成绿色消费意识，制约了生态农业绿色营销。其次，受农产品产地、品质和口感等因素影响，一旦存储、运输和配送等某一环节出现失误，将直接影响消费者的购买体验，对生态农产品的市场口碑和品牌产生负面影响。最后，目前生态农业绿色消费环境暂不成熟，大众对生态、有机农产品知识的了解还不充分，生态农产品市场监管并不到位，影响了农产品绿色、健康消费氛围的有效塑造，延缓了生态农产品绿色营销市场建设进程。
（二）产品供给乏力：绿色生产技术落后，产品结构不合理
绿色营销强调将生态意识、低碳理念融入产品生产、加工和营销等全过程，并制定有利于维护生态环境的营销策略。受农业生产技术水平、产品结构等因素影响，目前尚未形成优质、特色的生态农业产品供给体系，影响绿色营销持续乏力、系统化开展。其一，绿色生产技术研发与推广力度不足。目前生态农业从业者缺少绿色生产、加工理念，为节省生产成本、扩大产量，未能推广和应用现代、绿色的生产技术，甚至出现了农药、机械替代的“假生态农业”现象。其二，生态农业生产种植缺乏特色化和规模化，农产品结构不合理。由于生态农业种植与市场需求之间“衔接度”不够，对体验经济了解不足，造成了生态农业产品供给与消费者需要“供需失衡”的问题，挫伤了发展生态农业的积极性。其三，生态农产品的生产、种植和加工过程缺少健全、完善的法律监管机制。在农作物管理过程中，仍然存在农药、化肥等现象，部分食用农产品存在农残超标问题。受产品标准化认证机制不完善、市场监管难度大等因素影响，甚至出现了伪造绿色食品的现象，严重干扰了生态农业绿色营销秩序。
（三）市场营销乏力：绿色品牌建设滞后，营销支撑能力不足
目前生态农业营销多使用传统营销模式，未能充分考虑消费者的实际需求，缺少品牌建设和优质消费体验，造成生态农业绿色营销市场建设滞缓问题。第一，从认识源头上看，多数生态农业企业仍然停留在传统营销认知状态，对绿色营销模式认识并不全面。开展绿色营销需要企业加大成本、人才和技术投入，增加了企业营销转型的失败风险，影响了生态农业企业开展绿色营销的积极性。第二，从品牌建设上看，由于生态农业生产稳定性差、投资周期性较长，多数生态农业经营者和投资者急于回收投资，缺少长远品牌战略，影响了产品的辨识度和消费体验、市场竞争力。当前农业生态环境持续恶化，大众绿色消费习惯逐渐形成，想要有效打破农产品的国际贸易壁垒，扩大农业产业价值链，需要发展绿色营销，建设绿色产品品牌。第三，从营销支撑力看，目前生态农业领域物流体系、冷链技术和电商平台建设相对滞后，影响了绿色农产品的品质和口感。同时，人才、技术和金融服务等资源的缺失，也影响了生态农业绿色营销模式转型升级。因此，在体验经济下，开展生态农业绿色营销活动，不仅要充分考虑市场需要，更要将可能引发的环境后果作为产品营销的出发点，通过平衡消费者、企业和生态环境之间的关系，实现经济效益与生态效益的协调统一。
二、体验经济视角下生态农业绿色营销的应对策略
（一）以绿色生产为前提，夯实生态农业绿色营销的“产业基础”
在现代农业科技、智慧生产设备优势融合发力下，农业行业进入“智慧农业”发展新阶段。绿色营销是以生态、可持续理念为导向的全新营销理念，在开展生态农业绿色营销时，要充分利用智慧技术对农业产业链进行升级、改造，夯实生态农业绿色营销的产业基础。首先，要精准产品定位，夯实营销基础。体验经济视角下，开展生态农业绿色营销时，要以发展绿色生态、无公害农业产业为基础，通过建设生态农业高标准示范基地，引导农业企业申报绿色食品认证，大力发展绿色食品产业，为消费者提供“原汁原味”的绿色有机农产品。其次，要加大绿色科技、设备研发力度，完善技术保障。通过总结传统农业的优势经验，持续做好生态农业的绿色科技及设备研发工作，大力发展绿色生产。要加大智慧农业科技推广机制，加快绿色生产技术与生态农业融合进程。最后，要引导消费者参与生态农业的生产、种植和加工过程，通过采用客户定制营销、消费者众筹等营销模式，收集和关注消费者对生态农业的产品需要，及时调整农产品结构类型，实现品质感、市场需求与消费者体验的有效融合，构建绿色生态的农产品体系。
（二）以模式创新为主体，破解生态农业绿色营销的“发展瓶颈”
在体验经济理念下，以优质体验为核心，以市场需求为导向，以品牌传播为核心的绿色营销模式已成为破解生态农业营销困境的重要策略。其一，要引进“互联网+”营销理念，通过组织开展“直播带货、公益助农”“订单采购”等新的生态农产品销售模式，扩大生态农产品的营销路径，缓解生态农业营销难、成本高的现实问题。其二，要积极发展绿色供应链物流体系，通过筛选良好的冷链物流合作方，减少农产品物流损耗，破解农产品绿色营销过程中的“保鲜”“保品质”等瓶颈难题，确保农产品的配送效率与品质。其三，要加大金融支持力度，通过为相关经营主体提供全方位、低成本的金融服务产品，探索期货价格保险机制，积极推进生态农业营销规模化、产业化发展。
（三）以产品溯源为补充，增加生态农业绿色营销的“透明度”
在智慧农业环境下，要依托智慧生产技术与可视化设备，打造智慧、透明的农产品溯源体系，使消费者对生态农业产品生产、加工的全过程进行持续追踪和全面监督，为消费者提供公开、透明的产品信息。一方面，要完善生态农产品溯源体系。构建包含种植信息模块、生产加工模块、物流信息模块的农产品溯源体系，使消费者实时了解生态农作物的生产、加工及制作过程，形成生态农业产品与消费者的全新信任和体验机制。另一方面，要用好产品追溯系统，助力生态农产品绿色营销。要积极普及溯源知识，将产品追溯体系作为生态农产品绿色营销的重要卖点。通过为消费者提供完整、透明的生态农产品可追溯信息，提高消费者对产品的认可度，要依托智慧技术对农产品的物流、配送过程进行持续监控，便于消费者及时查询产品物流状态，改善消费者的农产品购物体验，以透明营销助力绿色营销。
（四）以品牌建设为核心，增强生态农业绿色营销的“情感依赖”
体验经济时代，生态农产品不再是一种简单“食物”，而是为消费者提供情感交流体验的重要元素。因此，要改变传统产品营销思维，借助优质品牌来推广、营销生态农产品。第一，要注重激发消费者的购买偏好和绿色消费意识，实现绿色营销与消费偏好形成情感共振，助力绿色营销转型。通过赋予农产品应有的文化内涵和品牌意境，使消费者与农产品品牌之间形成情感共鸣，提升农产品的品牌价值，使消费者对生态农产品形成良好的情感依赖。第二，要重视建好生态农产品品牌，凝聚农业产业发展动力。地方政府要做好生态农业品牌认证机制，提高农产品的品牌影响力和社会认知度。企业要加大品牌注册、保护机制，通过塑造良好的品牌形象，助力生态农产品绿色营销。第三，要做好口碑管理，持续改善消费者的购买体验和认知印象。要注重收集消费者的产品反馈和消费体验，重视做好口碑管理和售后服务建设，实现绿色体验营销的良性循环。
（五）以平台搭建为基础，凝聚生态农业绿色营销“优势资源”
在创新生态农业绿色营销模式时，要整合优势营销资源，搭建产销一体化的资源共享平台，推进绿色营销转型、升级。首先，要以现代营销理念对生态农产品进行可科学、合理的等级分类和延伸加工，结合科学、合理的农产品定价策略，制定符合市场规律的产品营销价格，延伸生态农业价值链。其次，要积极推进绿色设计和绿色包装，为生态农业产品注入绿色内涵。在确保生态农产品功能基础上，诠释绿色理念，尽可能选择绿色包装材料，降低产品包装材料消耗，减少产品包装、设计造成的环境污染。最后，要打破传统单一的营销模式，针对生态农业产品实际、大众绿色消费习惯，搭建电商营销平台。要加快生态农产品与相关产业联盟机制建设进程，通过构建生态农产品价值链，持续降低营销资源消耗和成本支出，推动生态农产品绿色营销机制全面升级。
参考文献
［1］白世贞，吕爽，吴绒.黑龙江省农产品营销模式创新及其运作机制研究——基于供给侧改革视阈［J］.当代经济管理，2016，（10）：26-31.
［2］雷锦桂，王利民，仇秀丽，黄颖，翁伯琦.现代高效生态农业产品绿色加工与营销对策研究［J］.亚热带资源与环境学报，2017，（2）：76-81.
［3］韩祖奇.当前我国生态农业绿色营销发展策略研究［J］.农业经济，2018，（6）：118-120.
关键词：绿色设计；食品包装；设计应用
一、绿色设计的概念
绿色设计也称生态设计，环境设计，环境意识设计。每一个工业产品都有自己的生命周期，绿色设计所倡导的理念是设计产品在满足质量、使用功能等相关要素的同时把可回收、可重复利用等产品属性作为设计的重要目标。绿色设计的“3R”原则在国家倡导的可持续发展理念的指导下，越来越受到重视。 绿色设计理念一个重要的标准是，在满足产品使用功能的同时尽可能的强调产品的环保属性。同时又使设计对消费者的视觉形成强烈的吸引从而激发他们的注意，以此来满足设计受众和委托企业双赢的目标。绿色设计的前期，设计师应该明确设计目标，充分了解产品生产企业以及消费者的需求，进行目标市场的调研，根据调研结果进行设计理念的提出和效果的初步表达。在这个过程中，绿色设计作为一个重要的标准来执行，一切的设计只有在环保的基础上才有持续发展的可能。绿色设计中最重要的就是设计所需要的材料以及环保防护措施。人们日常活动中不可避免的对环境造成影响，但是通过设计可以将对环境的影响降至最低，为人类的可持续发展提供助力和保障。
二、绿色设计理念在食品包装中的重要意义
食品包装绿色化之所以被国内以及国际社会所重视，和与日俱增的环境污染问题及其危害相关。环境污染问题是全球性问题，它有着特殊的、复杂的因素。环境的破坏不分国界，一国污染，邻国受损，对人类的生存、整个社会的健康、企业的可持续发展及经济市场的繁荣均有着极大危害。食品的包装中使用不可降解的塑料制品，不但在短时间内形成无法降解的白色垃圾，而且会伴随大气、洋流等大循环影响到世界各个地区。食品包装的绿色化设计可以有效地减少包装废弃物对周围环境的污染，从而保持生态平衡。当食品包装材料采用可降解环保材料、有限制使用可再生木材等绿色包装材料，则有利于保护区域乃至全世界生态的平衡发展。 食品包装的绿色设计顺应了全球化背景下的环保发展趋势，在绿色理念消费推动下，更多的消费者开始转变原有消费理念，更加愿意购买对环境无害的绿色包装产品。食品包装的绿色设计，在国际贸易中也更容易被国外消费者接受。在经济全球化背景下，环保必将成为世界发展趋势，“绿色设计理念”给食品包装设计带来了更多的机遇和挑战，食品包装绿色设计理念也正承担着前所未有的重要作用。
三、绿色设计理念指导下的食品包装设计方法
1.食品包装材料的绿色化
因食品包装的不可降解引发的生态危机，使人们再次认识到使用可回收材料包装的重要性。生态经济背景下食品包装的绿色设计理念得到更加广泛地应用，其中食品包装材料的绿色化被认为是最具可行性的方案。绿色包装材料泛指可回收、可二次使用、可降解的包装材料，这类包装材料对生态环境的破坏很小，有的甚至可以忽略不计，利用绿色材料对环境无害，或者至少把对环境的负面影响降到最低，尽最大可能节约资源，减少浪费。 一直以来，源自大自然的绿色材料被不断运用到食品的包装中，我国从古至今延续着利用自然材料对食品及产品的外包装进行设计的惯例。在生产力不发达时期，食品包装多采用植物的叶片（荷叶、树叶、竹叶、芭蕉叶）、植物的果壳（葫芦、椰子）以及动物的皮毛等材料。原始社会晚期产生了最原始的包装形式，例如，用竹筒、葫芦、椰子壳、彩陶等包装酒、醋、油等液态的商品；用竹子或草编织的篓、筐或用竹叶、荷叶等植物直接包装固体物品。随着生产力的发展，丝织品、青铜器、陶、瓷木器、纸张等相关包装材料逐渐丰富，极大地改变了食品包装的方式方法，中国传统包装的材料、装饰、技艺等工艺开始不断地发展。因生产力、科技、工艺、文化及审美的差异，不同的时期产生了不同的包装风格。比如清朝时期箬竹叶普洱茶团五子包，包装的造型和材质的自然之美有效结合，外在的质朴之美和内在的保护之妙，相得益彰，这种充满劳动人民智慧巧妙的包装方式一直使用到今天。新技术、新材料的出现产生并带动了新的思维，人们渐渐淡忘传统材料的包装，但我们不得不承认，传统材料包装取之自然，其美观、健康、环保优势的确是现代包装所无法比拟的，其中的文化积淀更不应该抛弃。 与此同时，新技术背景下可食性包装膜、可降解食品级塑料的出现也极大地丰富的食品包装企业和设计师的选择空间，这些新材料被广泛用于蛋品、水果、玻璃制品等易碎、易破、怕挤压物品的周转包装上。
2.食品包装中造型结构的绿色设计
复杂的食品包装结构不但造成包装材料的浪费，其中不可降解的包装材料还会对环境造成的污染。比如某一时期市场上的中秋月饼礼盒，其包装的精美程度以及包装成本远远大于盒内月饼的价值，这严重违背了食品包装的初衷。那些意在使食品包装结构复杂化、装饰繁缛化的设计并无意义。食品包装设计应该在满足食品包装所具备的功能的前提下精简其包装的结构，食品包装结构设计的绿色化要达到人与包装设计的和谐关系，即精简包装结构，做到食品包装结构使消费无障碍的取放包装盒内的食品，在包装盒打开和闭合过程中得心应手。这就要食品生产企业和相关设计师共同研究食品特征，根据食品特征、人的使用习惯和人机工程学等相关知识去进行食品包装的结构设计。合理的结构设计不但能够节约食品企业的成本，减少消费者的使用障碍，更能较好地贯彻绿色设计的理念，减少对环境污染的压力。
3.食品包装中视觉元素的绿色设计
食品包装设计中的图案及色彩是最直接被消费者视觉所能感受到的因素。进行食品包装设计时，在醒目的位置进行相关的环保宣传，提示该食品包装的回收方式等都是对绿色环保理念的体现，有助于增强消费者的环保意识，另外在食品包装装饰图片上也可以针对性的选择艺术图画、风俗故事等印刷在包装盒上，引导消费者在消费后对其包装进行二次利用，进而达到绿色设计的目的。
结语
设计师受绿色生活理念的影响更关注如何设计环保的包装，而且发展绿色包装有重要的意义：包装的环保、绿色化能减轻环境污染，节约资源，它顺应国际环保发展趋势的需要。根据市场分析，绿色包装所用材料是在生产、制造、使用和回收的包装物中对人体健康无害且对生态环境有良好保护作用和回收再用的包装物料。绿色包装设计中绿色印刷也是一项重要的技术，其设计风格也倾向于简约、清新、自然的极简化。
二、结合实际项目谈环保品牌的绿色包装设计
绿典彩棉包装设计是我切身参与的实际案例，它的设计理念“彩亦素”主要通过环保纸的肌理、颜色以及贴标签的方式来突出企业形象和彩棉产品的特点。
1.绿色视觉形象的宣传
环保品牌的绿色视觉形象是营销中新的竞争要素，它促使品牌更快占据消费者内心，加深消费者印象。环保品牌生产“绿色产品”，争取“绿色商标”，成为“绿色企业”，使企业形象和信誉大大提升，成为消费者喜爱的品牌。根据这一原则绿典彩棉的视觉形象主标志是用英文单词“green”“cotton”结合而成，寓意“绿色的棉花”；三个子标志则用儿童的小衣服，情侣的领结，家纺的衣架为灵感进行设计；吉祥物设计用7个原生态的动物、植物、音符组成字母“gretton”，造型可爱，颜色清新，在实际应用过程中全面诠释品牌的精神理念。
2.绿色简约包装的设计
近些年，社会上大力提倡“低碳”绿色理念，消费者在选择产品的同时，也更注重风格简洁、大方，材质绿色、环保的包装设计。设计师在包装设计中也需跟随时代的步伐，用心观察生活，将绿色、环保包装展现在大众面前，最大化地减少包装废弃料。绿典彩棉的包装设计也是走简约风格，包装的结构主要是天地盖式和抽拉式组合；颜色主要选用与彩棉相近的颜色：淡棕色、淡绿色、淡黄色；图形是吉祥物的排列组合，充满童趣爱心，图形在使用中为淡彩色系，同包装设计理念吻合。绿典彩棉包装均用“贴”形式组合，样式新颖且组合排列方式活泼可爱，亦或雅致轻松，同时节约印刷成本，减少工序。
3.环保包装材质的选择
对于绿色包装，选择环保实用型包装材质更为重要。制作中采用节能环保的绿色包装，尽可能的减少垃圾排量，不断发现新工艺、新材料以便改进包装设计。如绿典彩棉包装材质选择环保的大地纸：色泽淡雅清新，质地略显粗糙有股自然之风，这更突显绿典彩棉产品的原生态、绿色环保。
4.绿色营销方案的实行
绿色环保的营销方案，更为前期的调研、设计工作锦上添花。在营销方案里要着重突出打造“绿色”、环保、低碳生活理念。吸引消费者眼球，不仅如此，在整个推广产品的同时，可以利用包装的设计理念作为切入点。绿典彩棉包装以“彩”为主题：一是产品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡绿色；二是产品气质素雅，给人淡淡的温馨感。这种彩不是五颜六色，是另一种绿色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一种理念的双重表达。这里的彩也是指：淡雅、素的色调也可以为家庭营造五彩缤纷的浓浓爱意。三个系列产品的主题也各不相同，主要是用与其相关的成语进行表达：“兴高彩烈”代表童装系列：展现儿童兴致高，精神饱满的另一面童趣；“衣无二彩”代表情侣系列：犹言情侣衣不重彩，衣着朴素，品味高雅；“五彩缤纷”代表家纺系列：家纺产品呈现出五彩缤纷的样子，把家营造的更有爱。通过宣传这种绿色的环保理念，在消费者心中树立一份绿色环保的品牌形象。
三、环保品牌中绿色包装设计的发展趋势
绿色包装是环保品牌的发展趋势，环保品牌包装的绿色化也需要全方面的诠释：第一，绿色生活理念的增强。国人的绿色包装意识需要不断加强，注重绿色环保理念。第二，现代包装技术的革新。印刷生产过程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化学溶剂的污染。第三，企业、设计师素养的提升。在国家的扶持下，更多的企业推崇绿色包装，环保品牌不断出现在市场上。与此同时，绿色包装需要设计师既要考虑包装的新颖，还需要研究产品的特性，消费者的心理，合适的包装材质，精确的设计方案，这样才能通过绿色包装展现产品的独特之处。第四，广大消费者的支持。绿色包装设计的发展道路同样需要广大消费者的支持与鼓励。支持环保品牌，支持绿色包装设计，消费者在购买时尽量选用有国家认证的绿色包装设计的产品，支持环保，爱护环境。从小事做起，不断的感染周围的人或事，从而更好的为环保品牌推动绿色包装的发展道路。
四、结论
党的十七大报告提出的建设生态文明的目标，需要有人们消费行为的改变。改变消费过程中的物质主义价值取向和消费对资源、环境、他人、社会的生存和发展产生的根本性影响是建设生态文明的关键点。虽然云南的生态基础良好，但仍需探寻符合云南实际的消费模式，特别是在现今消费导向型的经济发展中，建立绿色消费模式，重视消费的可持续性对促进云南经济发展更具现实意义。探索新的、合理的消费模式是实现云南建设“生态文明排头兵”［1］(P12)和“两强一堡”①战略的重要组成部分。为实现人与自然的和谐，为把云南建设成生态省，必须有符合云南实际的消费理论的创新研究。 一 关于绿色消费的研究源于20世纪70年代初对生态导向的消费者的研究。主要原因在于人类对生物圈正产生着巨大的环境压力的影响，进而威胁到地球的承载能力，研究的重点是对关心环境保护的特殊人群的特征的描述［2］。1988年，英国学者约翰•艾利奇敦和居里亚•赫尔兹的《绿色消费者指南》首次提出绿色消费的概念。认为绿色消费是要避免使用危害消费者健康的商品;在商品的生产、使用和丢弃时避免造成资源的大量消耗;商品包装适度，避免不必要的包装浪费;消费行为不能对动物造成伤害;发达国家在商品的生产和消费过程中不应污染发展中国家［3］(P21)。目前国际上将绿色消费一般归纳为:节约资源，减少污染(Reduce);绿色生活，环保选购(Re－evaluate);重复使用，多次利用(Reuse);分类回收，循环再生(Recycle);保护自然，万物共存(Rescue)。绿色消费积极倡导消费者选择有助于公众健康的无污染的绿色产品;消费时注重对垃圾的处理，不造成环境污染;引导消费者培养有利于环保的消费观念，在追求舒适健康生活的同时崇尚自然，实现可持续性消费。从而形成了人们普遍认同的绿色消费的定义，即当消费者意识到环境恶化已经影响到人类的生活品质，甚至是影响到人类的生活形态时，人们开始尝试购买并要求生产者生产对环境破坏最小的商品，这样既达到了消费目的，也有利于环保。以减少对环境的破坏、有可持续性和对社会更负责的方式进行消费活动。［4］ 生态文明建设的理念，彰显了可持续生活方式的必要性和绿色消费的迫切性。近年来国内对绿色消费的研究，集中在绿色产品、绿色资源分配关系所直接决定的绿色生活消费与个人消费上，即鼓励消费者消费绿色产品，以提高生产者在绿色产品生产上的积极性，通过对绿色产品的消费来实现保护自然与环境的目的。与传统消费模式相比，绿色消费是一种进步的消费模式。但为了促进绿色消费，需要消费者进一步完善对绿色消费的认识，也即培养确立正确的消费观、绿色消费的意识。消费者既要关注产品对人的健康因素的影响，也要关注产品在生产与消费过程对环境影响度的大小。消费者应把自己消费的产品数量限制在生态环境的承载力范围内，即注意产品消费量的适度，避免不必要的浪费(对消费主义和物质主义生活方式的追求)。 中共十七届五中全会在综合考虑未来社会经济发展趋势和条件的前提下，提出今后五年我国经济社会发展的主要目标是在经济结构进行重大战略性调整的基础上，坚持扩大内需战略、保持经济平稳较快发展，建立扩大消费需求的长效机制，加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长的新局面。通过消费拉动经济增长既是我国未来经济平稳发展的重要战略，也是保证人民生活提高的重要标志。但这种战略的实施可能会导致新的发展与环境保护的冲突，除非我们的消费观念和消费模式有根本的改变。换言之，只有当广大消费者确立了绿色消费观念，并且真的以绿色、自然、和谐、健康为宗旨进行消费行为的发生时，扩大消费拉动的经济增长才不会造成巨大的环境压力。在现代经济发展中，消费与生产是互相依赖、互相促进的。绿色消费能促进绿色生产，绿色消费也能促进绿色城市或生态城市的建设。总之，探索科学、可行的绿色消费模式有助于经济社会发展中可持续发展能力的增强。 二 云南省的自然地理环境复杂多样，资源丰富、气候多样、生态良好。10年前云南省提出建设“绿色经济大省”的目标使省内各种类型的自然优势得到充分的发挥，逐渐形成了有云南特色的多样化的绿色产业，为绿色经济在云南的发展奠定了良好基础。云南省虽然有良好的自然生态，但是在这一前提下如果人们的消费行为没有可持续性(对野生动植物的不加节制的食用、日常能源消耗量的控制只是以提高能源的价格为手段、私家车的大量增加和“炫耀性”使用有悖于“限制碳足迹”①的主张等)，人们的意识中“日常消费会引起环境问题”的观念不够明确(例如不可降解的塑料制品的使用，“限塑”令的有名无实，环保袋的大量使用带来的是“不环保”，为解决就业到会造成环境问题的企业工作等)，就需要政府着力提高统筹人与自然和谐发展的政策指导。因此，在积极探索生态文明建设综合配套改革方案中，可行的绿色消费政策和模式的探讨实属必要。它将最终以有利于推行节约资源、保护环境的生活方式和消费模式，使云南良好的生态环境得以为继。 云南省于2009年2月制定了《中共云南省委、云南省人民政府关于加强生态文明建设的决定》，提出要深入贯彻落实党的十七大精神，坚持生态立省、环境优先，努力争当生态文明建设排头兵。《决定》指出努力争当生态文明建设排头兵是云南深入学习实践科学发展观的具体行动，是实现以人为本、全面协调可持续发展的迫切需要。绿色消费作为实现可持续发展的一种积极的消费理念已受到云南省政府的高度重视，并列为云南生态文明建设的重要组成部分。省政府强调，在云南要以建立可持续的生产方式和消费方式为内涵，基本形成节约能源资源和保护生态环境的消费模式，引导人们走持续和谐的发展道路。要完善激励绿色消费的政策措施，建立绿色消费服务体系，逐步形成多样化的绿色消费结构，不断拓宽绿色消费渠道。在此基础上，云南省委八届八次全会提出新的经济社会发展奋斗目标，即“两强一堡”，再次突出了“绿色”理念，同时人们生活方式和消费行为上的可持续性也得到了积极的倡导。可持续消费的研究也在促使着人们形成新的消费理念，即要求人们在消费中把握适度消费原则、遵守公平消费原则、建立和谐消费原则，物质消费上升的同时增加精神消费比例的原则。为切实贯彻这些原则，需要消费者和不同的经济主体在消费过程中顾及人与自然的和谐，以实现消费与社会、经济、资源、环境的协调发展。#p#分页标题#e# 三 生态文明建设的重要举措之一是提倡绿色消费以节约资源有利于环境保护。绿色消费观念的培养和绿色消费行为的实施需要政府出台有效的政策对企业和消费者进行指导。为此应当以建设“生态文明排头兵”为指导，制定符合云南实际的绿色消费政策和有关绿色消费的指南，促进公众消费观念的转变、公众的环保意识和生态责任意识的提升。既鼓励人们消费时以适度为原则，又鼓励企业生产时以绿色为主导，从而形成云南特色的绿色消费模式。 具体而言，首先是建立符合云南实际的绿色消费机制。云南省政府应当从云南实际出发，组织专门人员创建切实可行的绿色消费综合评价体系作为云南经济社会发展的衡量体系，而不是仅以GDP的增长作为绩效评价体系。推进“环境责任”经济担保制度和“碳足迹”标示制度的建立等。参照已有的行之有效的绿色消费的政策经验(欧盟的做法［5］)，制定出基于云南特色的环境效益、经济效益和社会效益等多方面因素在内的政府绿色采购政策体系。组织专门人员就如何获得环境标志产品的认证、何为环保材料和有利于环境的生产方法等方面进行立项研究，为推广绿色消费模式奠定基础，在此前提下进一步规范绿色产品的认证和管理。制定绿色生产标准指南，引导企业放弃传统的不利于环境保护和节约资源的生产消费模式，在生产中降低对环境的污染度，使生产资源的使用效益最大化走向绿色消费行为发生。毕竟生态文明的建设要以可持续发展战略为重点，其核心是经济增长、社会凝聚力和环境保护的联合发展。 其次，帮助引导公众从不利于生态环境的消费观和消费行为中走出，树立绿色消费理念。由于公众的消费观和消费行为决定着绿色消费的社会化程度，政府有责任通过制度变革引导人们改变不利于生态文明的消费观，以逐步改变不合理的消费行为，进而实现“物质经济的生态化和非物质经济的扩大化”，毕竟绿色消费的主体是消费者。对绿色消费理念的大力宣传，对公众和生产企业在绿色消费上的认识与培养，才能促使消费者和生产者增加对绿色消费模式的认知度和趋向。通过媒体宣传指导消费者学习有关绿色消费、绿色产品的知识，才能使人们从根本上转变不利于环境保护的消费观，消除人们在生活中的误解，即物质消费量越大，生活品质越好!然而事实却是即使消费的是绿色产品，也并不是消费得越多就越好。帮助人们从“赚钱+花钱”的生活定式中走出来，改变人们在消费时的物质主义和消费主义倾向，反对盲目追求单纯的物质生活提高，避免巨富们的奢侈消费成为大众消费的样板。政府还可以积极支持开展“绿色消费示范”、“绿色消费运动”等系列主题活动，促进消费者的可持续发展意识和环保意识的提高，让消费者从心理到行为都接受绿色消费。 最后，建立有云南特色的绿色生产和消费市场。在政府支持和引导下发展有云南特色的绿色商品生产，培育绿色消费企业和绿色消费品市场。依据云南独有的自然资源条件、城镇市场供求状况以及政府相关的产业政策等，推进培育绿色消费热点带动绿色消费的发展(例如清洁能源消费等)，从维持“生存型”和“温饱型”的掠夺性生产消费中走出来。根据云南城镇居民人均可支配收入水平较全国而言处于中等水平的现状［6］，政府支持鼓励云南企业设计和研发与云南人民的消费程度相吻合的绿色产品，形成绿色消费模式的合理构建。同时积极培育绿色消费市场，以帮助消费者实现其符合绿色理念的购买决策和购买方式。在维护消费者权力的前提下，引导人们逐渐形成绿色消费的习惯和行为以最终为云南生态文明的建设做出应有的贡献。
随着当前我国经济水平的全面提升，社会整体竞争力和生产力也得到了十分明显的提高和发展，这种背景下，当前消费者在对商品的需求上也存在了明显的转变。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。所以广大设计者经常会采用不同的方式对消费者进行吸引，但是随着消费者观念的进步，人们在消费过程中也更加注重理性消费。那么这就要求的广大商品设计者要注重对绿色思潮的有效应用，积极利用这项观念的优势，从而对商品包装进行科学和有效的设计。基于此，本文就将围绕着绿色设计思潮展开研究，进一步分析其对产品包装设计带来的启示，希望对商品包装的绿色化发展提供更大的帮助。
关键词：
绿色设计；产品包装设计；启示
随着当前我国社会生产力水平的全面提升，消费者需求的变化也在很大程度上推动了产品的更新换代，同时产品也出现了包装的随意抛弃和使用。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。经过实际研究可以发现当前环境问题已经严重的影响人们的生产或生活。所以在这种背景下，包装的不合理使用也将在很大程度上造成资源或是能源的浪费，甚至严重的还将出现严峻的环境污染问题，对人们的健康发展造成威胁或是不利影响。所以本文就将对绿色设计思潮对产品包装设计展开研究，并在这个过程中提出绿色思潮对产品设计的重要作用，希望对于产品包装设计的发展提供更大的指导和帮助作用。
一、传统包装的问题和不足
在当前社会发展过程中，一次性塑料制品也得到了十分广泛的利用，各种产品发展和包装中都或多或少的利用着塑料制品，虽然其包装样式丰富，同时便于人们的生活，但是由于其材料难以被降解，因此对这类包装产品进行利用，也将在很大程度上影响着人们的生活环境，对于环境发展和可持续发展理念的提升将产生一定阻碍和不利影响。特别是我们生活中常见的一次性塑料袋、包装盒等包装品，更是对生态环境起到了不可逆转的污染和影响。根据相关研究和调查可知，我国城市包装废弃物的排放占据着城市垃圾整体三分之一左右，因此大量的塑料垃圾长时间的占据着国内市场，不仅对环境保护工作的开展十分不利，同时还将对人类生命财产安全造成威胁。所以，在环境问题越来越受到关注的今天，国家相关质检部门也提出了关于对包装使用的要求，也就是要求人们对包装垃圾所造成的环境问题进行关注，从而将这一问题更有效的引起人们的重视。由于人们对环境问题的重视程度越来越强，因此全新的包装理念也将得到了提升，这就要求广大消费者对这一问题引起必要的重视。
二、绿色设计所带来的优势
绿色设计思潮的发展主要是为了对产品的绿色程度进行提升，这就是意味着在包装环节中，更有效的进行无公害包装和环保包装，尽可能做到对环保包装材料的利用。因此在对包装产品材料进行原料选择的过程中，无论是生产还是对于产品的处理上都要对绿色程度进行提升，从而做到对其包装的循环利用，以便更好的实现可再生。在实际包装生产中，绿色设计理念也在很大程度上注重了对人类发展的重视，进一步防止对由于包装对环境或是人体健康造成的影响。所以，将绿色设计理念的思想科学融入产品包装环节中，不仅当前社会中环境保护理念体现，同时也是对人类健康发展的有效展现。绿色设计思潮是当前社会发展环节中理念的重要展现，良好明确了包装和社会发展可持续性发展的要求。所以在绿色思潮融入到包装设计环节中，就将在很大程度上对消费者产生影响。
三、对绿色包装设计的优化作用
在产品的包装设计环节中，绿色设计是对产品包装的有效指导和要求。在可持续发展的背景下，加强对绿色包装设计进行优化，将对社会发展和消费者消费观念的提升起到十分有效的帮助。
（一）对包装的后续环节进行拓展
在产品包装的设计环节中，将环境保护观念作为核心理念，有效展开绿色包装设计，对于实现商品包装的循环工作将起到十分重要的帮助和影响。在传统包装设计中，一旦产品和包装进行剥离，那么包装就将失去利用价值，因此为了避免这种情况的发生，就应该在今后的设计过程中注重对后续工作的拓展，保证产品和包装脱离后仍然存在利用价值，尽可能将包装使用时间进行延长，从而更好的对绿色循环意识进行提升。
（二）对生态消费取向有着明显的引导作用
绿色消费也是当前经济发展背景的重要需求。当前，我国商品的消费趋势主要就是消费者和流行方向发展，认为社会流行趋势就是当前社会发展的方向，所以产品在使用过程中，往往并不是由于功能的丧失，而是由于消费者的不正确消费方式或理念造成的，致使消费方式出现缺陷或是问题。所以要想对绿色消费潮流进行正确指引，包装设计师所面对的挑战也将呈现更为多样化的趋势。
（三）对零废弃的绿色理念有着良好的推广作用
绿色设计环节中，最为重要的一项理念就是对产品生命周期的延长，这也应该是全程设计思想的体现。因此这就要求设计者要对传统设计思想模式进行改进，用更为全面的思想对产品或是包装进行设计。在这个过程中，绿色设计思潮在实际产品销售的过程中一旦受到影响，很容易对消费者的消费理念进行改变，。因此在对原料的设计过程中，要注重对设计环节的重视，进一步加强对包装的二次利用，从而为消费者的生活提供更有效的帮助。
四、结语
在现今社会的实际发展过程中，我们不可避免的会接触到一些资源环境问题。特别是在可持续发展工作的要求下，对商品包装环节的设计也引起了相应的关注和重视。由于绿色消费是当前经济发展和社会进步的重要方向，因此消费者的理念也将得到十分有效的增强，这也要求设计者在对商品包装进行设计的过程中要更好的满足消费者的需求，从而为环境保护和资源利用奠定良好基础。在当前环境形势的变化不断发展背景中，产品的包装设计者更应该紧紧抓住发展方向，更好的将绿色消费观念进行落实，促进社会经济和环境向着更为健康和科学化的方向发展。
参考文献：
[1]耿雪莉.绿色设计思潮对产品包装设计的影响[J].艺术科技，2016，29（6）：251，258-259.
[2]陆晨.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].剑南文学，2016，61（1）：48-49.
[3]刘雅莉.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].青年文学家，2016，131（15）：153.
[4]汪璐，梅小青.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].建材与装饰，2017，57（2）：112.
关键词：中小企业；绿色营销；管理策略
一、绿色营销的内涵
绿色营销指的是企业将环境保护的理念作为经营的哲学，将绿色文化作为价值观念，将消除以及降低地球生态环境污染作为核心，将满足消费者绿色消费作为根本出发点，以企业盈利与生态环境保护协调发展作为目标，开展的市场营销活动。企业在选择经营商品的过程中，需要尽量规避那些破坏环境的产品；在设计产品包装的过程中，需要尽量减少商品使用过程中所产生的残留物对于环境造成的影响；在产品销售的时候，需要引导消费者在尽量不破坏生态环境的前提下购买或者使用产品；在提供售后服务时，也要将降低污染以及节约资源作为服务的导向。
二、我国中小企业绿色营销管理的必要性
（一）有助于绿色品牌的塑造
绿色企业形象是新时期企业发展的必然选择。明确绿色形象，实施绿色营销，要求企业在社会大众当中确立优秀的绿色形象，这是发展以及完善企业营销活动的核心内容。不单单能够充分地调动企业的有利因素，促进绿色营销持续纵深发展，还可以得到消费者的支持以及信赖，提升企业的影响力，增强企业品牌价值，帮助企业实现盈利，塑造更加优秀的绿色品牌。这就需要企业确立绿色形象，开展绿色营销，把环境投资也融入绿色产品的价值当中，推动企业转变经营理念，充分认识到提升环保资金投入并不是无用之功，而是企业降能耗、提利润的重要保障。
（二）有助于企业可持续发展
相关资料表明，现在我国中小企业的数量已经达到了800万以上，占到了企业总数的99%，中小企业对于缓解就业压力、拉动民间投资、推动市场竞争以及技术革新，保证国民经济增长有着极为重要的作用。由于中小企业发展初级阶段通常使用掠夺式的发展战略，将牺牲当地的生态环境以及自然资源作为代价，实现利润增长，导致了环境的恶化以及污染。伴随着我国市场经济环境下中小企业的传统竞争优势发生变化，尤其是可持续发展的观念占据越来越重要的位置，中小企业想要获得长期的发展需要将社会利益以及环境保护作为根本战略，这不仅有助于社会经济的持续健康发展，同时也有助于中小企业适应市场环境的变化，寻求更加长远的发展。
（三）有助于相应市场绿色消费
20世纪90年代以来绿色消费以可持续发展战略为契机，逐渐开始在全球范围内兴起。绿色消费活动是人类保护生存环境以及拯救地球而提倡的全新消费形式。在绿色消费活动的背景下，绿色市场随之产生，企业为了能够满足市场对于绿色产品的需求，需要创新生产技术，转变经营理念，重新设定战略方向。绿色产品逐渐成为了企业占领市场份额的重要手段，所以企业需要加大资金投入，研发更多的绿色产品，引导消费者绿色需求，逐渐形成以绿色市场为导向的企业发展营销战略。在市场压力以及外部环境的促进下，中小企业需要变革生产以及经营活动，从生产一直到销售等环节都要贯穿环境保护的相关理念，实施绿色营销逐渐成为中小企业保持市场持续发展以及提升市场竞争力的重要方式。
（四）有助于突破贸易绿色壁垒
现在，西方国家已经开始盛行绿色营销。随着产品以及服务所具备的绿色程度不断提升，竞争优势也愈发强烈。相较于发展中国家而言，发达国家的环境质量标准更加的严苛，从而有助于其贸易保护主义的实施，通过较高的准入标准限值产品进口。由于我国中小企业依然处在粗放型的生产模式下，标准很难满足发达国家的要求，使得我国国际贸易面临的困难不断增加。因为绿色壁垒，导致我国出口的产品经常出现拒收、索赔、扣留等情况，从而产生了巨大经济损失。所以，国内中小企业想要参与到国际市场竞争中，就需要对绿色壁垒有足够的认知，实施绿色营销，强化生态建设以及环境保护，获得绿色许可证，通过高质量的绿色服务以及产品突破绿色贸易壁垒。
三、中小企业绿色营销的阻碍
（一）缺少绿色认知
企业绿色营销在企业绿色产品经过绿色营销以后，并且获得消费者的充分认可才能够算作真正成功。目前，消费者因为受到了传统行为以及思想的影响，绿色意识逐渐淡漠，很多人习惯计算眼前的利益以及个人得失，对于人类长远利益以及社会责任不够关心，即便是少数消费者存在着环保意识，经济能力的缺失也阻碍了其行为的进一步实施。理性消费者可以实现利益最大化以及成本最小化，在消费者效用最大化的影响下所开展的决策活动，通常会考虑产品对于自身安全以及健康所产生的影响，不会考虑产品对于以后人与环境的影响。在实际生活当中，消费者不够重视绿色消费，提升了中小企业绿色营销的难度。
（二）绿色营销市场不成熟
企业积累原始资本的过程中，一般都会通过牺牲公众环境以及损害消费者健康的行为来获取收益，特别是对于资金相对有限的中小企业来说，实施绿色营销需要投入更多的成本，很多效用都会外部化。在目前，绿色消费市场不够成熟的背景下，绿色营销当中的搭便车行为就显得更加的严重，其最终的结果就是绿色营销行为的企业数量不断降低，绿色消费市场趋于萎缩，社会福利很难改善。很多企业在搭便车的过程中，会出现道德风险的问题，利用消费者心理以及已经启动的绿色市场来做虚假的宣传。绿色营销外部性通过企业多次博弈之后，假如没有政府进行干预，这些问题很难得到解决。
四、中小企业绿色营销管理策略
（一）确立绿色理念
为了能够满足社会发展的要求，尽快的确立企业绿色营销理念，企业营销不单单要明确服务的观念，还需要始终贯穿绿色运作的相关理念。优化企业营销服务，需要以安全、优质、高效的能耗作为保障，缺少绿色营销，企业生产以及消费活动就无法有效衔接，绿色经济发展以及绿色革命必然会成为一纸空谈。企业需要围绕着可持续发展以及绿色环保的相关理念开展经营活动，转变绿色等同于花费的错误理念。只有在企业意识到绿色化营销必要性的前提下，才能够实现绿色再造。
（二）加强人才培养
现在，培养以及造就一系列掌握节能经济以及绿色环保的高级人才是非常有必要的。我国营销发展较为缓慢，特别是无法满足绿色化发展的要求，除了认知受限以外，科技水平也相对较低，这与人才匮乏有着直接的关系。绿色营销是新生的事物，对于人员的专业素养以及层次有着较高的要求，各个科研院所与高等院校需要加大这方面人才的培养，为中小企业输送更多的绿色营销人才，保证绿色营销可以在绿色轨道上不断前行。
（三）构建企业文化
绿色企业文化需要将环保意识融入企业文化当中，使得绿色意识能够体现在企业文化的各个方面。首先，需要从企业内部开始实施，提升内部绿色教育工作，督查企业经营的同时是否能够做到与自然和谐共处，保证人与自然之间的协调发展，确保企业所生产的产品无公害、无污染，并且产品后期可回收，从企业的理念以及管理上构建绿色文化。其次，企业还需要利用绿色公关活动以及绿色宣传活动来加强企业绿色形象，积极的引导消费者进行绿色消费，多向消费者灌输绿色产品的理念，使得消费者能够将关注的焦点放在绿色产品以及环境保护上，拓展绿色需求和绿色市场。
（四）构建营销体系
当前很多中小企业已经逐渐地认识到强化营销有助于充分挖掘企业的内部利润。在运营过程中，中小企业需要积极地开展绿色营销，加强在环保方面的投资力度，使用新技术，采用环境友好工艺，改造污染相对严重的生产工艺以及装置，节约更多的能耗，合理的使用资源，提升环境的质量，满足国家在环保方面的相关要求。与此同时，企业需要内化绿色产品生产过程中的环境成本，合理制定产品价格，倡导绿色包装，选择对于绿色产品有足够认知的中间商来销售绿色产品。最后，在服务策略选择上，中小企业需要尽量保证服务绿色化，也就是在产品销售之前、销售过程中以及售后都要提供将节约资源、降低污染作为根本手段的服务。
五、结语
随着社会经济的持续发展，环境污染问题开始凸显，各个国家都加强了对于国民环保意识的培养。与此同时，绿色市场的壮大，导致了消费者开始重视绿色消费需求，企业为了能够获取持续性的发展，需要确立绿色营销策略，借此保证绿色需求能够不断增长，绿色产品持续创新，绿色营销经久不衰，企业才可以在提升经济效益的基础上，合理的使用以及开发资源，提升环境效益及社会效益，实现可持续发展的最终目标，从而实现节约型社会，保证经济发展与人类进步。
参考文献：
[1]韩伟.我国绿色物流的问题浅析[J].现代经济信息,2016(18)
关键词：绿色设计理念；环保；皮革产品；皮革设计；皮革企业
引言
在世界主要经济体缓慢增长、贸易保护主义逐步抬头及国内外经济受疫情影响走向下行状态的多重压力下，皮革行业迎来了前所未有的巨大挑战。而在环保监测快速升温，紧逼整个皮革行业全面采取有效措施推进绿色化发展，即节能减排、环保创新、绿色设计，在追求品质与效益的同时，全力顺应绿色环保政策要求［1］。就整个皮革行业来讲，绿色设计内容多元化，既包含皮革服装、皮革包包，也包含和皮革原料相关的所有制品［2］。本文针对皮革制品绿色设计进行了详细研究分析。
1绿色设计理念概述
所谓绿色设计即在产品整个生命周期中，侧重考虑产品环境属性，并以其为设计目标，在确保环境目标的情况下，保障产品功能、品质、寿命，等等［3］。绿色环保型皮革制品设计由环保观念入手，旨在基于绿色设计理念生产制作无污染且利于健康的产品。我国皮革行业在发展中需明确的是：皮革制品设计中健康安全与绿色环保要素是未来发展的必然趋势。但是目前，皮革行业的绿色设计过于形式化，很多情况下只在皮革设计中以绿色化设计理念降低产品非绿色环保程度如此一来皮革行业绿色设计势必会逐渐呈现出阶段性特征与程度差异化特性。从皮革设计层面来讲，设计师应侧重于以节能、绿色、环保作为核心理念，在造型设计中尝试引进自然主义与简约舒适思想的同时，注重使用绿色健康的生态型皮革面料，以此促进皮革绿色设计水平提升，推动整个皮革行业可持续健康发展［4－5］。
2基于绿色设计理念的皮革产品设计分析
2.1树立健康绿色设计理念
在皮革制品设计时，设计师应基于绿色设计理念架构，凸显制品不同功能与精神文化内涵。创建绿色理念的根本在于将自然空间打造为自然、和谐的生态空间，生产出品质高且绿色环保的皮革制品，以此实现长远可持续发展目标［6］。因此在皮革企业中融入绿色化理念，不仅可以维持自身生态平衡，还可以促进皮革行业的绿色化发展，促使皮革企业获取良好的经济效益与社会效益。对此，皮革企业在皮革制品设计过程中，应持续优化皮革制品设计与生产加工模式，积极树立健康的、绿色的设计理念，将时尚性设计与绿色环保设计相融合，从而实现皮革制品的绿色设计，进而推进整个皮革行业实现环保发展。
2.2创造多元化设计方式
在现代化皮革制品设计实时创新趋势下，绿色环保文明近乎完美地呈现了自然生物的生长规律，对于绿色环保政策的推广与倡导发挥着积极作用［7］。皮革绿色设计主张的环保生态文明并非追求原始生活模式，而是在紧抓原生态与社会规律的同时，以现代科技与信息化技术倡导尊重原生态的全部原生物，实现生态万物与绿色技术的高度融合，以打造出拥有绿色环保理念的皮革制品，不断推动人与自然的和谐相处。
2.3提高皮革材料的利用率
皮革企业在设计加工皮革制品时，应侧重于提高皮革面料的利用率，以切实降低资源浪费。由于天然皮革材料的外形不规则，所以使用天然皮革设计加工皮革制品时，通常会选择色彩类似的皮革组合剪裁，因为皮革制品设计加工时各个部分所需要的面积偏大，很多边角料经常会被浪费。为了贯彻皮革原料合理利用的绿色环保设计原则，在皮革制品设计加工过程中可把一些边角料打造成花型或者饰品作为装饰，如此一来既可提高皮革原料利用率，又可通过装饰品点亮整个制品，优化制品时尚性与观赏性，以获取更多消费者的青睐。这样不仅可以促使皮革企业获取良好经济效益，还可以保障其实现产品设计绿色环保性［8］。
2.4择优使用绿色原材料
整个自然生态的和谐构建与生产发展均需以绿色环保为载体。原始时期人类生命与自然之间息息相关，而现今社会下，绿色环保文明构建与可持续发展依旧需要人类的大力支持。通常情况下，皮革制品应选择无毒、无污染、易回收、易分解的原料［9］。如耐克旗下推出的Flyknit系列绿色环保型皮革运动鞋，如图1所示。款式以防水皮革和抗水Flyknit材质为主，起到良好的保暖、透气、防护效果；同时，鞋领周围采用皮革包裹着记忆海绵，有效强化了舒适性，再加上硬挺的鞋身，使得其不仅具备绿色环保性，而且在众多鞋品中脱颖而出，吸引着消费群体。
2.5全面优化皮革产品功能
2.5.1避免乏味的配饰设计
在时尚皮革制品设计时，设计师需注重面料舒适的款式设计与简约大方的装饰设计，避免添加过多配置，造成皮革面料消耗增大，如此不仅可减少皮革制品整体碳排放，还可强化皮革制品自身绿色环保性能。在此基础上，设计师还需充分考虑皮革制品的实用性，确保能够与绿色环保和皮革产业市场保持平衡，通过绿色环保的导向作用，切实设计出多元化且面料节省、甚至只需要边角料的装饰配置。如Bally皮革编织工艺产品，既可在很大程度上满足消费者对于皮革制品的美观性要求，又可通过使用皮革原材料满足皮革制品设计需求。Bally品牌通过皮革编织技术设计了系列的鞋品与包包，打造出了自然生态的造型与感觉。Bally皮革编织鞋品如图2所示。鞋品多选用双色或者三色皮革原料进行编织，配色细腻精致，便捷舒适，在传统款式基础上增添了趣味性，赋予了鞋品别具一格的美感，同时为造型设计添加了几分清新淡雅的气息。FENDI也在2020年春夏系列中推出了皮革编织工艺包包，如图3所示。从经典独特的Baguette、Peekaboo到购物袋，材质选用皮革或者布料，将蔓延在空气中的春夏季节清新的气息代入到包包设计中，而镂空的编织设计有效节省了皮革原料，从而在贯彻绿色环保设计理念的同时，兼顾了较高的实用性与美观性。
2.5.2改进并强化装饰效果
设计师在呈现皮革制品配饰多元化与性能的基础上，基于满足消费群体的个性化需求，优化皮革制品设计，加强装饰效果，不仅要展示装饰性，还要融入绿色环保意识，以实现最佳配饰装饰效果，切实平衡绿色环保政策与皮革企业之间的共同发展关系。
2.5.3重构产品的原料结构
在合理规划皮革制品结构时，设计师需以满足消费群体简单使用绿色消费观念为根本，最大限度落实绿色环保设计理念，二次重组皮革制品原料结构，极力发展绿色设计与制品设计一体化的新潮流、新时尚。而皮革企业也需进一步倡导消费群体转变奢侈的消费行为习惯，逐渐养成绿色环保、节约节省的理性消费观念。只要皮革企业内部系统保持以绿色设计理念为中心开展工作，便可确保自然生态环保有效发挥作用，为人类未来的健康生活与企业以后的长远可持续发展奠定坚实基础［10－11］。
2.6构建皮革产品绿色数据库
皮革企业在明确基本设计要求的同时，还需要利用既有绿色数据准确地与皮革制品碳排放量相结合，以减少温室气体排放，通过新型气体排放技术，将整个皮革制品的碳排放降到最低。为达到此标准，皮革企业可采用数据库技术收集所有皮革制品的碳排放量标签，为消费群体提供实际碳排放有关信息。消费者可通过数据库检索到全部皮革制品的碳标签，了解整个制品的设计生产过程。这种可持续的生产数据在严格规范皮革制品生产流程的同时，还能够提供各个环节的实际碳排放量。
3皮革行业绿色化发展趋势
3.1侧重于应用绿色材质
皮革制品在整个市场竞争中的发展空间是不可小觑的，所以皮革企业在设计制品时，可就皮革类型、优势特性、缺陷等合理选择材料，以绿色材质为主体，如天然牛革，以其面料细腻且密度高的特征设计加工鞋产品；羊革，以其轻盈薄软的特征设计加工服装产品；马革，以其纤维结构紧密的特征设计加工腰带产品。针对天然皮革自身的独特性科学选择最佳材料，制订最合适的设计方案，从而最大限度地避免原料浪费，防止环境污染。
3.2侧重于应用绿色化学产品
皮革制品绿色化设计的最终目的是将整个设计生产加工过程的污染降到最低，实现最大化的绿色环保，因此在皮革制品设计加工时应侧重使用无污染的绿色化学产品。由于皮革设计在加工时会产生许多固体废弃材料，若是不对其回收利用，便会导致资源消耗过度，造成成本与产品失衡，大大降低企业经济效益。所以皮革企业可通过高新技术实现皮革原材料的循环利用，提取其中胶原蛋白制备生化材料或者化工材料，以此节省原材料，生成绿色环保型皮革制品。
3.3侧重于采取针对性措施
皮革企业设计加工皮革制品造成的水污染主要来自两个方面：其一是在加工过程中造成的洗涤与脱毛等废水；其二是利用的酸碱等添加剂未完全被吸收而导致的化学污水。对此，皮革企业应选用合适的处理方法，如沉淀法、浓缩法、分解法等。而固体污染主要来源于肉渣与油脂等，对此，皮革企业应选用功能不同的酶制剂，以提取纯度保证皮革质量，强化皮革使用性能，进而促进皮革行业的长远可持续发展。
4结语