株洲如何发展夜间经济？重庆、西安考察调研启示
发展夜间经济 建设幸福株洲
——重庆、西安夜间经济发展启示动力谷发展研究中心调研组
三年疫情之后，重庆、西安、长沙等地夜间经济迅速复苏，山东淄博烧烤更是现象级“出圈”……夜间经济为当地经济社会发展注入了新动能，成为城市发展的活力因子。为此我们赴重庆、西安两地实地考察调研，并与当地相关部门座谈交流，探索当下株洲夜间经济的市场函数与城市治理的几何定位。
全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构——艾媒咨询《2022—2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》显示：中国城市60%的消费发生在夜间，自2016年以来，我国夜间经济规模快速增长，2022年，我国夜间经济规模已经突破40万亿元，预计到2023年中国夜间经济行业市场将超48万亿元。
夜间经济，株洲起步较晚，品牌活力相对不足。2021年9月，在市第13次党代会上，市委书记曹慧泉同志强调，要大力发展夜间经济、假日经济。此后，市委、市政府结合本地特色优势，举办多彩、丰富的节会展会，积极开展“夜游、夜购、夜娱、夜食、夜赏”等主题活动，培育株洲品牌，扩大知名度。2022年，株洲市出台了《助力夜间经济商圈培育工作实施方案》等助推夜间经济发展的政策文件，努力营造江岸一站式夜生活体验模式，打造了数十个夜间经济商圈示范点。2023年1月，钟鼓岭旅游休闲街区被湖南省文化和旅游厅认定为“省级旅游休闲街区”。“五一”期间，株洲组织了一系列丰富多彩的活动 ，醴陵炒粉节、神农湖畔水秀表演、湘江风光带“一带六点”串联式夜游景观、钟鼓岭夜市美食等，给游客提供了各种文娱打卡体验活动，让株洲的夜晚精彩纷呈。醴陵炒粉节共接待游客78.3万人次，图兰朵酒店、枫溪谷等入住率达100%。钟鼓岭旅游休闲街区中的大汉悦中心实现人流量50万人次，销售额达1000万。钟鼓岭夜市作为夜间经济网红打卡点，人流量近20万人次，日营业额达150余万元。据市商务局统计，2023年“五一”期间，我市累计接待游客140.57万人次，同比2019年增长44.41%，市重点监测的8家餐饮企业实现营业额295.81万元，全市消费总经额超1.45亿元。夜间经济点亮了株洲的城市活力，但与国内经济发达地区相比，株洲夜间经济还存在业态相对单一，夜间品牌打造滞后、配套设施不够健全，夜间消费热情不足、文化内涵挖掘不够，商旅文融合有待深入等短板和不足，夜间经济发展的内生动力有待进一步释放。
重庆、西安夜间经济发展经验
以夜兴业，以夜兴城。重庆、西安两地夜间经济不断做大做强，在于其不断升级发展夜间经济的理念和打法，不断擦亮焕新“不夜城”的金字招牌。
重庆篇
一、夜游是构建重庆丰富多元新“夜”态的关键环节。注重规划引领，突出“山、水、桥、城”四大元素，打好“组合拳”，围绕夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购“五夜”消费形态，培育洪崖洞、江北嘴、南山一棵树等夜景“王牌”，打卡点串珠成链，构建起全方位夜游场景，让“不夜重庆”的IP持续上新升级。强化商旅文融合，夜游中注重挖掘历史与文化资源，广泛开展丰富多彩的文旅主题活动；从2020年开始，在夜市文化节的基础上提质举办夜间经济主题节会，连续三年推出“不夜重庆生活节”，累计开展540余场特色夜间主题活动，超6600万人次参与，实现销售额271亿元。重视宣传营销，摒弃业态单一的小夜市形态，以新奇体验和多元业态满足年轻人对时尚、潮流的需求；设计、规划拍照打卡的网红景点，如“千与千寻”奇幻之镇洪崖洞、24小时营业的“重庆最美图书馆”北仓图书馆等，形成体验独特的亮点和记忆点，促进消费升级。
二、商圈是重庆夜间经济提档升级的重要基础。以江北区商圈为例，重庆商圈都具有商业体量大、效益好，品类全、档次高，夜特色突出、定位准，环境优、服务好四大特点。完全摆脱了“地摊凑数”模式，以星光68、国金中心等为载体，集中发展高端购物消费，针对夜间消费用户主要为20-30年龄阶段人员，占整个夜间消费53%，形成一套适合夜间消费特色、年轻消费群体的产品供应体系。同时，不断完善基础设施，既带给游客交通、购物、娱乐、餐饮等便利，又能满足从业人员就医、就学需要，配套成熟，城市品质更加彰显。
三、创新是重庆夜间经济在全国进位争先的强力保障。重庆夜间经济的红火，与政府的顶层设计、优化服务、创新意识密不可分。《2023年中国夜间经济行业发展研究报告》显示，2021—2023年国务院及典型城市夜间经济政策数量中，重庆出台了20条相关政策，排在北京的24条之后，位列全国第二。早在2014年，重庆即出台了《关于发展夜市经济的意见》。2020年，重庆市商务委等10部门联合发布了《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》，健全工作机制，建立经济台账，对企业提供对口化服务，定期摸排辖区企业发展情况；注重政策扶持，对获评市级夜市街区的项目，给予财政双重补助；加强安全稳定管控，主动创新社会治安综合治理和巡逻防控工作，形成街、警、企三方联动格局。每年落实财政专项资金100余万元，用于委托第三方增加安保力量。创新体制机制、盘活闲置老旧厂房、发挥其历史文化内涵及再生功能价值。要求商圈内楼栋必须整体招租、买卖，有利于商圈的整体规划和管理。深谋“放管服”改革思路，放活部分地段商业外摆空间，如改造九街特色花园夜市街，仅置换路面临时占道停车位一项，经济收益就增长4.68倍……多措并举之下，“不夜重庆”具有“重庆味”“国际范”，夜消费更精彩。
西安篇
一是文化创意，塑造品牌。位于“世界遗产”大雁塔脚下的大唐不夜城项目，以西安深厚的文化底蕴与城市故事为依托，以盛唐文化为背景，打造了一条近2公里的“小长安”：建有大雁塔广场、贞观广场、开元广场三大广场，“开元盛世”等五大主题雕塑，大到开元盛世、小到大唐文化柱，上到飞檐斗拱、下到唐代名人像，所有的建筑、雕塑都古色古香，气势恢宏，唐朝特色展现的淋漓尽致。首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”主题街区，将唐风建筑和唐风娱乐活动搬入现实，让唐文化在街区可以“看得见、摸得到、品得出”。街区引进国际一流团队创排《再回长安》《戏演壁画》《大雁塔水舞光影秀》等演艺，沉浸式演出生动诠绎盛唐景象。街区常年不间断开展多组音乐表演、行为艺术、彩车巡游，秦腔小舞台常演不息；依托网络平台“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“华灯太白”等行为艺术火遍全国，“不倒翁小姐姐”年网络播放量达23亿次，“大唐不夜城”话题达到115.1亿次播放量。自2018年起，大唐不夜城就作为“西安年”新春系列活动主阵地，打造“中国味”年俗文化；2019年春节前后仅24天客流即达320万人次，使“中国年”成为现象级文化大IP；2023年春节假期期间，大唐不夜城步行街客流达375万人次，同比增长2.3倍；街面及周边商业综合体营业额达9600万元，同比增长76%。
二是创新业态，做足体验。大唐不夜城全面涵盖唐食荟萃、百艺文创、沉浸式演艺、综合商业等多种休闲业态，进行全业态融合，贯通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。从“不倒翁小姐姐”到“李白”对诗赠肉夹馍，再到“盛唐密盒”有奖答题，均带给游客们身临其境的观演体验，沉浸式互动拉近了与游客间的距离，吸引着全国游客慕名而来。作为全国首个刷脸支付商圈，街区创新打造了“大唐制造”街面商业体系，街区周边聚集的银泰、大悦城等大型商业综合体，同盛祥、德发长等中华老字号，温德姆、威斯汀等高品质酒店，盒马鲜生、星巴克等新零售，使得步行街功能生态更加完整。共引进潮牌餐饮、智能商店、造物市集、主题文创等品牌共计261个，其中国际品牌20个、中华老字号7个。10余家博物馆常年开展艺术展览、剧目表演等文化体验丰富的活动；街区以新文化体验为导向，连续承办“丝绸之路国际电影节”“国际时装周”等主题活动，举办艺术灯光节、潮流音乐节、广场啤酒节、迷宫喷泉、文创市集等活动，形成一个好玩、好吃、好逛的“24小时”生活圈，“夜活力”不断迸发。
三是科技制胜，强化互动。西安以厚重历史文化为轴，科技为翅，利用现代光影科技的创新应用于夜游产品，为消费场景赋予了更多想象空间，营造了完全不同观感和体验的白天和夜晚两个场景，形成了强烈的昼夜反差感。大雁塔区域尤为极致，白天是大慈恩寺和大雁塔稳重安宁的历史抒怀，晚上则是不夜城人潮汹涌的现代溢彩。大唐不夜城街区完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，让游客全身心“即时互动”“沉浸体验”。
启示
“个性”是夜间经济之根
“千城一面”，必定审美疲劳。唯有充分挖掘本地特色资源，凸显地域个性，赋予其更多文化内涵和时代元素，打造具备鲜明文化主题和地域特色的夜间经济聚集区和“打卡地”，走出一条差异化的个性之路，才能形成夜间经济新地标，展现城市独特的吸引力。重庆洪崖洞的夜晚江山辉煌、快意豪爽，西安大唐不夜城保持口碑、维持热度，莫不如是。
“平台”是夜间经济之基
为夜间经济打造“N通一平”政策平台，治理政策及发展战略要有专业度和针对性，统筹关联性公共服务支撑，规避短板效应，如比准入名录更好的负面清单，无需禁止的夜游业态都鼓励尝试。为小微企业和个体提供财务扶持，激发市场主体活力；合理且灵活的安排夜游商业场所，确保业态和人流的有效集聚；对公共营销资源进行针对性配置，如在傍晚时段利用公共融媒体渠道投放夜游宣传，定向引导客流。在此基础上，政府精准投建和运营公共夜游地标，激发了大量休闲消费诉求，带动了其周边夜间经济业态的集聚。
“弄潮”是夜间经济之魅
当代年轻人已不满足于城市周边诸如“月亮饼”“梅花糕”式的小夜市，业态单一，缺乏新颖性，对于90后与00后等消费主力不具备吸引力。夜间经济的“潮”全在于抓住“夜的人”来塑造“人的夜”。聚焦年轻人的“圈层社交”，如健身圈、音乐圈、游戏圈等，形成“月月有节庆、夜夜是狂欢”的生动局面。聚焦年轻人的“猎奇心理”，要加强创新创意开发，以活动造声势、聚人气、树潮流、育品牌，实现新业态与夜间经济的激情碰撞。
对策思考
培育有地方特色的夜生活文化
变“网红”为“长红”
发展夜间经济是一场生活方式变革与文化创新，文化产业的发展在相当程度上决定了本地夜间经济的品质上限。株洲要借鉴夜间经济发达地区经验，依托中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、红色革命根据地等，积极挖掘传统特色和资源要素，推动形成独具风格的夜生活文化。扶持夜生活文化传统传承人，培养夜生活文化创意人才，塑造地方独特的夜生活文化品质，推动夜间消费平民化，培育有颜值又有文化、有场景又有底蕴、有人流又有消费的富有地方特色的夜间经济市场，打造实力与流量兼具的“长红”项目。
建设差异性、多元化夜间集聚区
变“人气”为“财气”
将建设富有地方特色的夜间集聚区纳入城市整体发展规划，着力抓好城市夜间经济规划布局，鼓励重点街区及商场、超市、便利店延长营业时间，促进夜间产品多元化。优化提升大汉·JOJO街夜市、钟鼓岭步行街夜市、贺家土美食街等“夜食”集中区的主题塑造、灯光设计、交通组织和业态组合。持续改造升级滨江广场、神农太阳城等“夜娱”“夜购”商业配套等传统商圈，加快产业集聚，形成品牌特色。神农城可结合湖南工业大学的“打造文化创意园”理念，规划24时书店、创意室及展示区，提升城市品位。也可参照重庆北仓，探索打造清水塘老工业区为文创街区，培育打造新型夜市。在栗雨湖、万丰湖、神农湖开发水秀、主题光影秀、声光电大型演出等夜游项目，丰富文化、体育、竞技、表演、康养等类型产品，形成差异性、多元化的夜间经济集聚区，大力发展新业态新产业新模式，努力培育壮大新增长点，设法把流量变成资源，把人气变为财气，构筑新消费高地。
完善升级夜生活服务
变“烦心”为“贴心”
告别“脏乱”“扰民”“噪声”等传统刻板印象，打造一个既有烟火气，又整洁有序、优质便民的夜间集聚区，需要相关服务行业的高度协调配合。改善夜间照明，延长夜间交通，在夜间出行活跃度高的街区或商务区增加夜班公交线路、加密车次，方便出行，增强财政资金补助的杠杆性作用，推动夜间经济快速发展。提升夜间智慧服务的普及度，提供演艺、文旅、体育、餐饮、商贸、休闲等领域智能化消费指南，提高重点商圈等公共场所免费WIFI、5G覆盖率，增加公共场所充电服务和休憩服务，加快公共区域夜间指引标识的多语种化、智慧化建设。
丰富个性化夜生活内容
变“流量”为“留量”
加大夜间经济自媒体营销力度，讲好夜间经济故事，做强个性化包装，尤其应系统性运用抖音短视频、网红直播等手段；整合线上线下资源，精心做好短视频营销工作，树好“周末去哪儿”“文旅推荐官”等文旅宣传品牌；鼓励株洲博物馆、图书馆等文博场馆通过线上平台，举办各类文艺活动，将“沉浸式”“数字化”等新潮体验化为流量突破口；结合轨博会、服博会、瓷博会、航博会、钻石论坛、烟花论坛、旅游发展大会全方位展现“神农福地、制造名城”的幸福株洲场景；借助“总理出京首站调研为何是株洲”“白关丝瓜飞向太空”“张译株洲‘狂飙’”等网络热点话题，提升城市热度，变“流量”为“留量”，让客人来了不想走，走了还想回，推动本地夜间经济不断升温。
调研组组长：付书地
调研组成员：周国梁、陈品